ماہرین نے ایک نیا مشین لرننگ ٹول “ایڈگیزر” تیار کیا ہے جو اس بات کی پیش گوئی کرتا ہے کہ آیا آپ کسی ڈیجیٹل اشتہار کو واقعی دیکھیں گے یا نہیں، اس سے پہلے کہ وہ آپ کو دکھایا جائے۔ اس تحقیق کا مقصد اشتہاری مہمات کو زیادہ مؤثر بنانا ہے تاکہ صارفین کی توجہ حاصل کی جا سکے اور اشتہارات کی کارکردگی میں اضافہ ہو۔
ڈیجیٹل اشتہارات کی دنیا میں صارفین کی توجہ حاصل کرنا ایک بڑا چیلنج ہے کیونکہ آن لائن مواد کی کثرت اور صارفین کی توجہ کا منتشر ہونا مارکیٹنگ کے اثرات کو محدود کر دیتا ہے۔ “ایڈگیزر” جیسے ٹولز مارکیٹرز کو یہ موقع فراہم کرتے ہیں کہ وہ پہلے سے اندازہ لگا سکیں کہ کون سا اشتہار کس صارف کو دکھانا زیادہ مؤثر ہوگا، جس سے اشتہاری بجٹ کا بہتر استعمال ممکن ہو جاتا ہے۔
مصنوعی ذہانت اور مشین لرننگ کی بنیاد پر یہ ٹول صارف کے آن لائن رویے، دلچسپیوں اور دیگر ڈیٹا پوائنٹس کو مدنظر رکھتے ہوئے اشتہار کی پیشکش کی پیش بینی کرتا ہے۔ اس طرح مارکیٹرز اپنی مہمات کو زیادہ ہدف بنا کر بہتر نتائج حاصل کر سکتے ہیں۔ اس ٹیکنالوجی کے استعمال سے اشتہارات کی تعداد کو کم کرنے اور صارف کے تجربے کو بہتر بنانے کے امکانات بھی ہیں۔
ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی صنعت میں یہ پیشرفت اس وقت خاصی اہمیت کی حامل ہے کیونکہ آن لائن اشتہارات کی تعداد میں اضافہ اور صارفین کی توجہ میں کمی کے باعث مارکیٹرز کو نئے اور مؤثر طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ اگرچہ اس طرح کے ٹولز مارکیٹنگ کو زیادہ ہدف بنا سکتے ہیں، تاہم صارفین کی پرائیویسی اور ڈیٹا کے تحفظ کے حوالے سے بھی محتاط رہنا ہوگا تاکہ ان ٹیکنالوجیز کا غلط استعمال نہ ہو۔
مستقبل میں، اس قسم کے مشین لرننگ ٹولز کو مزید بہتر کر کے اشتہارات کو ذاتی نوعیت کے مطابق ڈھالنے اور صارفین کی دلچسپیوں کے عین مطابق بنانے کی کوششیں جاری رہیں گی، جس سے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی دنیا میں مزید انقلاب آ سکتا ہے۔
یہ خبر تفصیل سے یہاں پڑھی جا سکتی ہے: decrypt
